随着寒假及2026年春节假期的临近，旅游市场持续升温。其中，随着全国多地高校学生陆续开启寒假，已有第一批“抢跑”春节档的学生出发。
2025年1月18日，苏州，几名学生结伴在平江路历史街区漫步游玩。
第一批“抢跑”春节档的学生已出发
全国多地中小学生、大学生陆续开始放寒假。相比春节假期的“全线高峰”，寒假前半段出游人流更分散、价格更友好，成为大学生和亲子家庭错峰出游的黄金窗口。
去哪儿旅行大数据显示，近日将迎来三波客流小高峰。预订1月12日至1月19日出发的机票量周环比增长明显，其中18-22岁旅客环比增长近三成，票量占比超过20%。1月24日，全国中小学生将集中迎来寒假，乘飞机出发的旅客量较上周末增长两成。其中，0-17岁的儿童和青少年票量增速最快，环比翻番。
去哪儿旅行大数据研究院分析，寒假的开始也一般是春节预订高峰的开始。随着大批学生放假，一部分大学生会倾向于“抢跑”春节档，出外游玩；一部分家长则会带着放假的中小学生开始避寒、游学之旅。
广之旅的报告显示，从当前预订情况看，市场已显现“假期前段率先成团”的趋势，寒假、春节前期的部分亲子跨省游线路已成团；游客整体预订节奏较往年有所提前。寒假及春节期间的跨省亲子游产品中，智趣营产品占比达57%。
寒假的开始一般也是春节预订高峰的开始，2026年9天假期的“史上最长春节假期”显著拉升旅行热度。
据去哪儿旅行数据，截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比涨七成，亲子游占比超三成，主题乐园和博物馆门票预订最火，安徽黄山、江西景德镇等拥有特色民俗、非遗体验的宝藏小城，酒店预订翻番。值得一提的是，封关后的海南将迎来更多游客，寒假至春节期间酒店预订量同比去年增长超1.5倍。
亲子家庭也是寒假民宿的主要消费群体。途家数据显示，寒假期间，30-45岁中年群体的民宿预订量占比超过44%，他们的订单中，超过八成有儿童同行。家庭出行、多代同游等出游方式，带动空间更大、私密性更强的房型明显走俏。途家数据显示，寒假期间，平台上的独栋别墅的预订量同比增长77%，在所有房型中增速领跑。其中，4居4床、3居3床等多居室房型需求旺盛，预订量分别同比增长84%和72%。
值得一提的是，今年，不少学生的寒假时长超过40天，也带动旅居明显升温。
途家数据显示，寒假期间，连住7天及以上的旅居订单同比增长35%，旅居订单的平均入住天数超过12天，平均提前预订天数达到60天，呈现出计划性更强、停留时间更长的特征。从目的地看，三亚、西双版纳、北海、陵水、大理州、昆明、万宁、海口、广州和惠州，成为寒假旅居最受欢迎的城市。这些城市气候温和、生活配套成熟，符合亲子家庭的长住需求。
寒假及春节假期出游预订人次已超去年同期
2026年的春节法定假期有9天，被称为“史上最长春节假期”，明显带动了人们的出行意愿。去哪儿的报告显示，此前放假安排公布后，已经出现过一次预订高峰，近日随着寒假启动，春节旅行预订再迎一波集中增长。
据春秋旅游最新数据，截至目前，寒假及春节假期出游预订人次已超去年同期。其中，春节国内游预订人次同比增长近20%；春节出境游预订人次同比增长近80%。
境内旅游方面，去哪儿旅行数据显示，截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比涨七成。“抢跑”春节预订的热门城市包括：北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理。冰雪季“顶流”哈尔滨，大都市代表北上广深成纷纷上榜；而以“慢生活”为代表的温暖城市福州、汕头、昆明、大理也集中出圈，成为大家过年的首选。
今年春节反季节旅行持续升温，到舒适温暖的南方避寒成为年轻人们犒劳“老己”、陪伴家人的热门选择。携程数据显示，国内黑马目的地前十榜单被南方城市包揽，其中，汕头以 186% 的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地也保持高位增长，福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅也在八至九成。
途家民宿数据显示，寒假出游呈现出鲜明的“一北一南”格局：向北赏冰雪，向南避寒度假，成为最主流的两大选择。寒假期间，民宿预订量最火热的TOP10城市包括哈尔滨、三亚、北京、大理、西双版纳、成都、延边、厦门、昆明和广州。
值得关注的是，今年寒假至春节期间，封关后的海南将迎来更多游客。据去哪儿旅行数据，寒假至春节海南省的酒店预订量同比去年增长超过1.5倍。其中，海南临高的酒店预订量同比增2.1倍，海口、万宁分别增1.8倍、1.6倍。
此外，一批自带文化厚度与体验属性的“非遗小城”，正在成为越来越多家庭和年轻游客的选择。去哪儿旅行数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有非遗体验的小城，寒假春节期间的酒店预订量同比增速突出。其中，黄山的酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州的酒店预订量同比翻番，自贡和佛山的酒店预订量分别增长81%和73%。
另一方面，得益于超长春节假期及利好政策，今年寒假及春节期间，出境游成为一大亮点。
春秋旅游的报告显示，东南亚仍是春节出境首选。曼谷、普吉岛、沙巴、新加坡、槟城等目的地跻身热门出境游目的地前十。与此同时，长线出境游整体增长显著，预订人次同比提升超45%。
亲子家庭成为春节出行的核心群体
从出行结构看，春节出游的“家庭属性”尤为突出，亲子家庭成为春节出行的核心群体。
携程平台上，截至目前，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半；去哪儿平台上，亲子游占比超过三成。30-50岁的中青年人群是出游主力，机票预订量占比达45%；18岁以下儿童及青少年的票量占比达23%，亲子家庭成为拉动春节出游的重要力量。
从景区门票预订来看，去哪儿的数据显示，1月中旬至春节期间，13-18岁中学生预订景区门票量同比增长超过11倍，成为增速最快的人群。主题乐园和博物馆最受欢迎。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园领跑；故宫博物院、陕西历史博物馆、中国科学技术馆等文化类场馆，则成为“玩中学”的热门选择。
值得一提的是，1月16日，北京环球度假区宣布，2026年将迎来开园五周年这一重要里程碑，迈入五周年的首个主题活动“环球中国年”将携全新编舞编曲的“环球中国年新春特别演出”惊喜亮相，随后的环球春日活动也将进一步升级。
而于2025年7月新开园的上海乐高乐园度假区也将迎来首个新春主题活动。据上海乐高乐园发布的消息，2026年1月28日至3月3日，上海乐高乐园度假区将传统年俗与乐高积木融合，为亲子家庭打造新春之旅，包括由超10万块乐高积木拼搭而成、高175厘米的大财神“打卡点”，正月初五的“迎财神”限定活动以及新春主题演出《龙小骄寻福记》等。
此外，中式主题乐园的热度也从元旦持续到寒假和春节。去哪儿的数据显示，哈尔滨冰雪大世界成为亲子家庭的“限定款”，门票预订同比增长9倍；开封万岁山武侠城门票预订同比增长6倍。
亲子度假需求也带动相关消费攀升，携程数据显示，亲子房间的预订单均价较其他类型预订单高出9%。
不同年龄段亲子家庭的目的地选择呈现鲜明差异。来自携程机票的数据显示，0-12岁家庭最爱“一脚踏进夏天”，新加坡、曼谷、吉隆坡等东南亚城市及三亚、昆明等国内目的地，热带氛围成为核心吸引力；中学生与父母则更青睐悉尼、奥克兰、首尔、香港、上海等城市，“边走边学”的 Citywalk备受追捧，彰显出亲子游市场的精细化需求。
春节入境游人次同比已翻倍
随着中国免签“朋友圈”的持续扩大，入境游持续升温，越来越多的外国游客也喜欢来中国找“年味儿”。春秋旅行数据显示，截至目前，春节入境游人次同比已翻倍。
去哪儿旅行数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成。Top20热门入境游目的地是：上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨、重庆、福州、长春、南京、沈阳、青岛、海口、武汉、西安、杭州、长沙、昆明。
一些宝藏小城也将迎来外国游客，如琼海、伊宁、济宁、吕梁、柳州、宜宾、鸡西、佳木斯、阿勒泰、泸州、海拉尔、徐州、万州、连云港、安庆等，春节期间都有外国游客飞赴。从入境游增幅来看，兰州、呼和浩特表现突出，使用非中国护照飞赴这两地的增幅都超过了4倍，飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客增幅也超过了1倍。
从主要客源国来看，携程的数据显示，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订单量居前。受最新的双方免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增 471%。“周五下班去中国”的韩国入境潮持续火热，春节假期韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。
整体来看，“春节机票价格受返乡大潮影响，往往在腊月廿八左右呈现高峰。但如果能错峰出发，提前一天可能就省不少。”携程机票相关负责人表示。目前来看，国内段春运机票中，若将出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三，均价可下降约10%，部分航线可便宜近三成，广州-成都、上海-郑州等探亲航线降幅最明显。
携程的数据显示，国际段方面，2月10-12日（腊月廿三至廿五）出发比2月13-15日（腊月廿六至廿八）便宜16%；节中出发的话价格更优，2月21-22日（正月初五至初六）期间，多条航线价格竞争力强劲，例如上海-曼谷直飞最低200元（不含税），仅为节前高峰的不到一半。
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